VTubers, cultura participativa e engajamento transmídia: Hololive e Holo no Graffiti

Resumo: O presente artigo pretende analisar as estratégias transmidiáticas utilizadas pela empresa japonesa Hololive para massificar e consolidar seu produto principal: as estrelas VTubers. Os VTubers-do inglês "Virtual YouTubers"-se refere a criadores de conteúdo, independentes ou agenciados, que interagem com um público por meio de um avatar virtual 2D ou 3D gerado por computação gráfica e controlado por captura de movimento de um humano. Como resultados principais, vemos uma tendência no aumento de engajamento e nas taxas de participação do público e produção de conteúdos não oficiais. Palavras-chave: VTuber; Hololive; Transmídia; Engajamento. Abstract: This paper aims to analyse the transmedia strategies used by the japanese enterprise Hololive to massify and consolidade it's main product: VTuber stars. The Virtual YouTubers are contente creators, independent or business related, who interact with an audience by a virtual 2D or 3D avatar, generated by graphic computer and controled by capturing the movement of a person. As the main results, we can see a trend in increased engagement and audience participation rates and production of unofficial content. Keywords: VTuber; Hololive; Transmedia; Engagement